Pemasaran Digital
Strategi Membangun Brand dan Pertumbuhan Bisnis di Era Digital
Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara perusahaan berinteraksi dengan konsumen, membangun brand, serta mengembangkan strategi pemasaran modern. Media sosial, platform digital, marketplace, artificial intelligence, hingga data analytics menjadi bagian penting dalam ekosistem pemasaran saat ini. Mata kuliah Pemasaran Digital di Program Studi Bisnis Digital FEB UNPAS dirancang untuk membekali mahasiswa dengan kemampuan memahami strategi pemasaran digital, perilaku konsumen modern, pengembangan konten digital, hingga optimalisasi pertumbuhan bisnis berbasis teknologi.
Mata kuliah ini membahas konsep digital marketing strategy, social media marketing, content marketing, digital branding, search engine optimization (SEO), digital advertising, consumer engagement, hingga analisis performa pemasaran berbasis data digital. Mahasiswa tidak hanya memahami teori pemasaran modern, tetapi juga didorong untuk mengembangkan campaign, strategi konten, dan proyek digital marketing berbasis kebutuhan industri.
Pendekatan pembelajaran berbasis Outcome-Based Education (OBE) menjadikan mahasiswa mampu menghasilkan strategi pemasaran kreatif, adaptif, dan relevan dengan perkembangan ekonomi digital global.
Pemasaran Digital menjadi salah satu kompetensi utama dalam pengembangan digital marketer, growth strategist, content specialist, dan entrepreneur berbasis teknologi digital.
Informasi Mata Kuliah
| Komponen | Keterangan |
|---|---|
| Nama Mata Kuliah | Pemasaran Digital |
| Kode Mata Kuliah | EMJ605 |
| Semester | 3 |
| SKS | 3 SKS |
| Kelompok Mata Kuliah | Mata Kuliah Wajib Program Studi |
| Pendekatan Pembelajaran | Outcome-Based Education (OBE) |
| Bidang Kompetensi | Digital Marketing, Content Strategy, Growth Marketing |
Capaian Pembelajaran Mata Kuliah
Mahasiswa diharapkan mampu:
- Memahami konsep dasar digital marketing.
- Menganalisis perilaku konsumen digital.
- Mengembangkan strategi pemasaran berbasis platform digital.
- Membuat konten pemasaran yang kreatif dan relevan.
- Mengoptimalkan social media marketing dan branding digital.
- Memahami SEO, SEM, dan digital advertising.
- Mengukur performa campaign digital menggunakan data analytics.
- Menghasilkan strategi pertumbuhan bisnis berbasis digital marketing.
Materi Pembelajaran
1. Pengantar Pemasaran Digital
- Evolusi pemasaran modern
- Ekosistem digital marketing
- Consumer digital behavior
- Marketing transformation
2. Social Media Marketing
- Instagram marketing
- TikTok marketing
- Facebook marketing
- Community engagement
3. Content Marketing
- Strategi konten digital
- Storytelling marketing
- Visual content strategy
- Audience engagement
4. Search Engine Optimization (SEO)
- Keyword strategy
- On-page SEO
- Search engine visibility
- Content optimization
5. Digital Advertising
- Meta Ads
- TikTok Ads
- Google Ads
- Campaign optimization
6. Influencer dan Digital Branding
- Personal branding
- Influencer marketing
- Brand communication
- Digital reputation
7. Marketing Analytics
- Campaign analytics
- Consumer insight
- Social media analytics
- Performance measurement
8. Growth Marketing Strategy
- Customer acquisition
- Retention strategy
- Funnel marketing
- Growth hacking fundamentals
Software dan Tools yang Dipelajari
Mahasiswa diperkenalkan dengan berbagai tools modern dalam dunia digital marketing, seperti:
- Meta Business Suite
- TikTok Business
- Google Analytics
- Google Trends
- Canva
- CapCut
- SEMRush
- Ahrefs
- ChatGPT
- Notion
- Hootsuite
- Google Keyword Planner
Praktikum dan Project Based Learning
Pembelajaran dilakukan melalui project based learning dan simulasi strategi pemasaran digital berbasis studi kasus industri.
Contoh proyek mahasiswa:
- Social media campaign
- Digital branding strategy
- Content marketing plan
- SEO optimization project
- Marketplace campaign
- Influencer collaboration strategy
- Digital advertising simulation
- Growth marketing project
Mahasiswa juga diarahkan untuk mengembangkan strategi pemasaran berbasis:
- UMKM digital,
- startup,
- ekonomi kreatif,
- bisnis komunitas,
- dan budaya digital.
Laboratorium Terkait
Digital Marketing, Content and Growth Laboratory
Laboratorium ini mendukung pengembangan kompetensi mahasiswa dalam:
- digital campaign strategy,
- content production,
- social media analytics,
- growth marketing,
- digital branding,
- dan pengembangan strategi komunikasi digital.
Mahasiswa mendapatkan pengalaman praktik dalam membangun campaign, mengelola konten digital, serta menganalisis performa pemasaran berbasis data.
Mata Kuliah Terkait
Mata kuliah Pemasaran Digital terintegrasi dengan beberapa mata kuliah lain dalam kurikulum OBE Program Studi Bisnis Digital FEB UNPAS:
- Content Marketing dan Branding
- Teknik Digital Storytelling
- Pengembangan Konten Budaya Digital
- Analisis Psikografis untuk Strategi Pemasaran
- Big Data Analytic and Prediction
- Kreativitas Digital dalam Narasi Budaya
- E-Commerce dan Marketplace
Kompetensi yang Dikembangkan
Mahasiswa akan mengembangkan berbagai kompetensi penting dalam bidang pemasaran digital modern, seperti:
- Digital marketing strategy
- Content creation
- SEO dan SEM
- Social media management
- Campaign optimization
- Consumer behavior analysis
- Branding strategy
- Growth marketing
- Marketing analytics
- Creative communication
Prospek Karier
Kompetensi pemasaran digital sangat dibutuhkan dalam berbagai industri digital dan ekonomi kreatif modern.
Beberapa prospek karier yang relevan:
- Digital Marketing Specialist
- Social Media Strategist
- Content Marketing Specialist
- SEO Specialist
- Digital Brand Strategist
- Performance Marketing Analyst
- Growth Marketing Associate
- Influencer Marketing Coordinator
- Creative Campaign Strategist
- Digital Business Entrepreneur
Keunggulan Pembelajaran di Bisnis Digital FEB UNPAS
Program Studi Bisnis Digital FEB UNPAS mengembangkan pembelajaran pemasaran digital berbasis integrasi teknologi, kreativitas, budaya digital, dan inovasi bisnis. Mahasiswa tidak hanya belajar menjalankan campaign, tetapi juga memahami bagaimana membangun komunikasi digital yang berdampak, relevan, dan berbasis data.
Pendekatan pembelajaran berbasis praktik menjadikan mahasiswa mampu menghasilkan karya digital, strategi pemasaran, dan inovasi konten yang sesuai dengan kebutuhan industri kreatif dan ekonomi digital masa depan.
Integrasi antara digital marketing, storytelling, content ecosystem, dan business innovation menjadi salah satu keunggulan khas pembelajaran di Program Studi Bisnis Digital FEB UNPAS.
FAQ
Apakah mata kuliah ini hanya belajar media sosial?
Tidak. Mahasiswa mempelajari strategi pemasaran digital secara menyeluruh, termasuk SEO, digital advertising, branding, analytics, dan growth marketing.
Apakah ada praktik membuat campaign digital?
Ya. Mahasiswa akan mengembangkan campaign digital, strategi konten, dan simulasi pemasaran berbasis proyek nyata.
Apakah cocok untuk mahasiswa yang kreatif?
Sangat cocok. Mata kuliah ini menggabungkan kreativitas, teknologi, komunikasi, dan strategi bisnis digital.
Call To Action
Bangun Strategi Digital dan Ciptakan Brand Masa Depan
Pelajari strategi pemasaran modern, kuasai ekosistem digital marketing, dan jadilah generasi kreatif di era transformasi digital bersama Program Studi Bisnis Digital FEB UNPAS.
🌐 Website:
Bisnis Digital FEB UNPAS
📍 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pasundan
Bandung – Indonesia